Do Ironman ao negócio: Atleta Cannabis inicia nova fase com holding de sete frentes

O encontro aconteceu em um Ironman Brasil. Fernando Paternostro e Rodrigo Dantas chegaram ao esporte por trajetórias diferentes, mas perceberam ali uma combinação capaz de ir além das provas: de um lado, a experiência construída pelo Atleta Cannabis junto a pacientes, atletas, profissionais de saúde e empresas; do outro, o conhecimento em tecnologia, aquisição, crescimento e desenvolvimento de negócios.

Essa história ganhou destaque na Revista Offline, na reportagem “Do Ironman ao negócio”, que apresenta a nova etapa dos dois empreendedores: a formalização de uma holding com sete frentes conectadas à cannabis medicinal.

Leia a reportagem completa na Revista Offline.

Oito anos de comunidade como ponto de partida

O Atleta Cannabis nasceu há oito anos como um diário de bordo de Fernando, paciente de cannabis medicinal que começava no triatlo. A experiência pessoal se transformou em uma comunidade dedicada à informação, à educação e à troca responsável sobre o tema.

Desde então, Fernando completou 14 provas de meio Ironman e três Ironmans completos, além de conquistar o título de Warrior em 2025. O esporte se tornou uma plataforma para ampliar a conversa sobre cannabis medicinal, sempre com uma fronteira clara: experiência pessoal não substitui orientação médica, e o Atleta Cannabis não é clínica nem serviço de prescrição.

A convivência com a comunidade também revelou problemas recorrentes na jornada de quem busca tratamento: dificuldade para encontrar informação confiável, entender os caminhos regulatórios, acessar profissionais habilitados, organizar documentos, obter produtos e acompanhar o cuidado. Esse conhecimento acumulado passou a orientar a construção do novo projeto.

Experiências que se complementam

Rodrigo Dantas chega à sociedade com experiência em tecnologia, marketing, aquisição de clientes, crescimento de empresas e formação de comunidades empresariais. A complementaridade entre os sócios sustenta a proposta: Fernando conhece de perto a comunidade e o mercado de cannabis medicinal; Rodrigo contribui com estrutura, tecnologia e estratégia de escala.

A holding não substitui o Atleta Cannabis. A comunidade editorial continua como espaço de conteúdo e educação, enquanto a nova estrutura nasce para desenvolver soluções a partir das necessidades observadas ao longo desses oito anos.

Sete frentes conectadas

Segundo a reportagem, o ecossistema reúne uma operação comercial ligada a produtos importados; uma marca própria; um projeto de manipulação e produção local ainda em estruturação e análise regulatória; soluções jurídicas ligadas ao acesso ao tratamento; a comunidade editorial Atleta Cannabis; uma marca voltada ao público feminino; e uma plataforma tecnológica para integrar etapas da jornada do paciente.

A proposta é fazer com que essas frentes atuem de maneira complementar. A comunidade ajuda a identificar dúvidas e construir confiança; a tecnologia organiza a jornada; e as demais unidades trabalham em pontos específicos da cadeia de acesso e cuidado. As atividades sujeitas à regulação sanitária permanecem condicionadas às autorizações e regras aplicáveis.

Um mercado em expansão, com uma jornada ainda fragmentada

O movimento acontece em um setor que se aproxima de R$ 1 bilhão no Brasil. O Anuário da Cannabis Medicinal 2025, da Kaya Mind, estima 873.111 pacientes e movimentação de aproximadamente R$ 971 milhões no ano. Os números ajudam a dimensionar o crescimento, mas também reforçam o desafio de integrar informação, consulta, prescrição, documentação, produto e acompanhamento profissional.

A importação excepcional para uso próprio continua sendo uma das vias de acesso. A Anvisa informa que ela exige prescrição de profissional legalmente habilitado e destaca que os produtos importados por essa modalidade não possuem registro na Agência.

Da mesma pista para uma nova etapa

Com base em Florianópolis e atuação planejada em âmbito nacional, a holding começa uma fase de estruturação e busca parceiros estratégicos para suas unidades de negócio. O objetivo é transformar a experiência acumulada pela comunidade em produtos, serviços e tecnologia, mantendo a informação e a educação como pilares do Atleta Cannabis.

A matéria da Revista Offline registra essa passagem: o esporte aproximou os sócios; a escuta da comunidade definiu os problemas; e a combinação de conhecimento de mercado, tecnologia e experiência vivida abriu caminho para um novo ecossistema brasileiro de cannabis medicinal.

Foto: Divulgação/Atleta Cannabis, reproduzida a partir da reportagem da Revista Offline.

Esta matéria tem caráter informativo e institucional. Não constitui oferta, convite ou recomendação de investimento. Informações sobre cannabis medicinal não substituem avaliação de profissional de saúde legalmente habilitado.